搜索引擎營(yíng)銷的簡(jiǎn)單概述

　　搜索引擎,通常是指收集了互聯(lián)網(wǎng)上幾千萬(wàn)到幾十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)并對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的每一個(gè)詞(即關(guān)鍵詞)進(jìn)行索引,建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)的全文搜索引擎。當(dāng)用戶查找某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候所有在頁(yè)面內(nèi)容中包含了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)都將作為搜索結(jié)果被搜出來(lái)。在經(jīng)過(guò)復(fù)雜的算法排序后,這些結(jié)果將按照與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)度高低,依次排列。搜索引擎營(yíng)銷的基本思路是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(guò)搜索引擎搜索、點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè),進(jìn)一步了解其所需要的信息。

　　按照工作原理的不同,可以把搜索引擎分為兩個(gè)基本類別:計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型和人工分類目錄型。

　　計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型的數(shù)據(jù)庫(kù)是依靠一個(gè)叫“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或叫“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”的軟件,24小時(shí)不停地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)頁(yè)鏈接自動(dòng)獲取大量網(wǎng)頁(yè)信息內(nèi)容,并按已定的規(guī)則分析整理形成。谷歌、百度都是比較典型的計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索系統(tǒng)。

　　人工分類目錄型則是通過(guò)人工的方式收集整理網(wǎng)站資料形成數(shù)據(jù)庫(kù),比如雅虎以及國(guó)內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易等。另外,網(wǎng)上的一些導(dǎo)航站點(diǎn),也可以歸屬為原始的人工分類目錄型。

　　計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型和人工分類目錄型在使用上各有長(zhǎng)短。計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型因?yàn)橐揽寇浖M(jìn)行,所以數(shù)據(jù)庫(kù)的容量非常龐大,但是;它的查詢結(jié)果往往不夠準(zhǔn)確;人工分類目錄型依靠人工收集和整理網(wǎng)站,能夠提供更為準(zhǔn)確的查詢結(jié)果,但收集的內(nèi)容非常有限。為了取長(zhǎng)補(bǔ)短,現(xiàn)在的很多搜索引擎,都同時(shí)提供這兩類查詢。
 

　　目前百度是國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎,占國(guó)內(nèi)80%以上的市場(chǎng)份額。它屬于計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型搜索引擎。百度公司( Baidu.com,Inc)1999年年底成立于美國(guó)硅谷。2000年1月,百度公司在中國(guó)成立了其全資子公司百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司。2001年8月,發(fā)布搜索引擎BETA版,從后臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索服務(wù),并且在中國(guó)首創(chuàng)了競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式。2001年10月正式發(fā)布 Baidu搜索引擎。

　　谷歌是全世界最大的搜索引擎,在搜索引擎領(lǐng)域始終保持著領(lǐng)先的地位。它于1998年9月創(chuàng)建,自創(chuàng)辦以來(lái),屢獲殊榮,現(xiàn)在幾乎家喻戶曉。它具有網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、文件搜索、新聞搜索、天氣查詢、手機(jī)號(hào)碼查詢、股票查詢、英漢翻譯等眾多功能。它屬于計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索型搜索引擎。

　　雅虎被人們稱為搜索引擎之王,是最早的目錄索引之一,也是目前很重要的搜索服務(wù)網(wǎng)站,它屬于人工分類目錄型搜索引擎。雅虎中國(guó)是雅虎的一個(gè)地區(qū)性網(wǎng)站,它已被中國(guó)阿里巴巴收購(gòu),仍以搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容。

　　搜狗是搜狐旗下的專業(yè)搜索引擎,而搜狐是國(guó)內(nèi)最著名的門戶網(wǎng)站之一,也是國(guó)內(nèi)最早提供搜索服務(wù)的站點(diǎn)。它屬于人工分類目錄型搜索引擎。

　　在創(chuàng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站推廣中,利用搜索引擎的具體方式有以下幾種。

　　(1)付費(fèi)錄入。網(wǎng)站付費(fèi)才能被搜索引擎收錄。某些搜索引擎可以允許用戶修改網(wǎng)站介紹、關(guān)鍵詞等。

　　(2)競(jìng)價(jià)排名。網(wǎng)站付費(fèi)向搜索引擎購(gòu)買相應(yīng)的搜索結(jié)果排名,付費(fèi)越高,排名越靠前。

　　(3)購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告。在搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示廣告,實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放,用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞,相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告。在相同關(guān)鍵詞頁(yè)面,一般來(lái)說(shuō),付費(fèi)高者排名靠前。由于采用競(jìng)價(jià)排名的搜索引擎,先展示付費(fèi)高的網(wǎng)站,然后才是自然搜索排名,因此,競(jìng)價(jià)排名也可視為購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告。