如何用網站設計來表述品牌的故事

今天和大家聊聊網站設計如何講好品牌故事的事兒，你說這事兒有啥可聊的？不就是在北京網站建設這個行當里，一群人對著電腦屏幕指指點點，琢磨著怎么把按鈕擺得好看點嗎？你要是這么想，那可真是小看了這門手藝。在北京網站制作這個圈子里，有人把這事兒干成了藝術，有人則干成了流水線作業。差別在哪？就在于能不能用網站講好一個品牌的故事。

在我們沙漠風有個挺有意思的概念叫"敘事動線"。我們覺得好的網站得像沙漠里的沙丘一樣，有起有伏有節奏。你別一上來就把所有東西懟用戶臉上，得學著像講故事一樣，有鋪墊有高潮。用戶點進來，先看到什么后看到什么，什么時候該給他看產品，什么時候該給他看故事，這都是有講究的。就跟說脫口秀一樣，不能把笑點都堆在開頭。

再說說"品牌綠洲"。沙漠里的旅人最知道綠洲有多珍貴，網站設計也得這樣。用戶都是懶鬼，別指望他們會在你的網站上探險。你得把核心價值做得像綠洲一樣醒目，讓他一眼就看到你最想傳達的東西，不知不覺就跟著你的引導走。

色彩這事兒我也玩出花樣了，管這叫"沙丘色譜"。不是說要把網站搞得跟沙漠似的全是黃色，而是要用顏色來講故事。每個品牌都有自己的調性，有的是熱情似火的紅，有的是沉穩冷靜的藍。顏色用對了，用戶還沒看字呢，感覺就先對了。

我們還敢做"留白呼吸"?，F在大家都拼命往頁面上塞東西，好像空一點就是虧了。但沙漠風偏不，該空的地方就得空，讓內容有呼吸的空間，讓用戶有思考的空隙。這多像好的脫口秀表演啊，該停頓的地方就得停，留給觀眾反應的時間。

細節上他們搞的是"礫石質感"。沙漠不是一馬平川的沙，里面有各種各樣的小石頭小植物。網站也是，不能光有大框架，還得有那些小細節小驚喜。鼠標移上去的反應，頁面切換的效果，甚至404頁面都可以設計得有意思。這些細節加起來，才是一個品牌的質感。

說到最后，咱們得明白網站不是產品的說明書，而是品牌的故事書。在北京網站設計這個行當里干了這么多年，我算是看明白了：那些炫酷的技術年年過時，但好故事永遠有人買單。你的品牌有什么故事要講？不妨先坐下來把這個想明白。想明白了，網站設計就是水到渠成的事；想不明白，做再多也是白搭。

好了，今天就嘮到這兒。記住啊，用戶可能記不住你的技術參數，但一定會記住你講的故事。會不會講，就看你的了。